什么是目标群体指数?

目标群体指数是一个“倾向性指数”，是指某一个群体和某一个指数对总群体的同一指数比值，再乘以100的标准数。目标群体指数有助于确定目标市场，是设定目标时常用的主要工具;它可以反映目标群体在特定研究领域(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)的强弱。

它的基本目的是分析消费者的购买行为、态度、生活方式和媒体接触习惯，准确描述目标群体的特征，为更有效地制定营销策略和广告计划提供可靠的依据。

目标群体指数的计算：

TGI指数=[目标人群中具有某些特征的群体的比例/整个人群中具有相同特征的群体的比例] *标准数为100。

例如，去年8.9%的15-24岁人口选择了斯达舒，而6.6%的总人口选择了斯达舒，因此斯达舒15-24岁人口的TGI指数为134.9，这表明斯达舒主要位于15-24岁人口中。

目标群体指数了解之后，目标群体如何分析?

一、特征分析

分析目标受众的特征，包括他们的性别和年龄分布、教育程度、经济收入水平、爱好、喜欢访问的网站和观看的内容等。

二、心理分析

分析目标受众的心理，主要是分析目标受众在做购买决策时会考虑哪些因素，比如产品、服务质量、价格、知名度、效果等，而且根据阶段不同，目标受众的需求也不同。分析目标受众的心理，如创意写作、营销登陆页面设置等，根据其不同需求制定不同的推广方案。

三、搜索行为分析

分析目标受众的搜索行为，不同行业/子行业的目标受众的搜索行为和在线习惯是不同的，比如游戏行业的目标受众，大部分可能是晚上上网;比如办公家具行业的目标群体，可能在白天工作时间浏览购买。需要为不同的人设置不同的交付时间段。

四、地理分析

分析目标受众的地域分布，区域分布分析主要是了解目标受众集中所处的区域，可以将其纳入转型效果较好的区域。比如生活服务行业本身就有地域限制，只适合本地配送。根据统计工具，可以统计出主要是哪些城市在提交预订，甚至可以细化到区，再投递到地区。

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